“创意鲜生”设计大奖赛活动是由京涛海纳工作室于2010年11月组织发起，创意设计是将富于创造性的思想、理念以设计的方式予以延伸、呈现与诠释的过程或结果。本活动以广告领域的设计创意为主体，促进广告学界和业界对广告创新的研究交流，带动广告主对广告媒介与形式创新的认知，户外广告可以结合新媒体与新技术，融入最潮流的艺术形式，加强受众互动体验，并能利用社会化网络的传播能力，甚至发掘前所未有的广告载体，将一切室内外的公共场所，都变成创意人挥洒灵感的舞台。